中国入境旅游如何发展，在一带一路倡议背景下思考应如何进一步促进我国入境旅游市场

来源：整理时间：2025-06-03 17:33:11 编辑：国内旅游手机版

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1，在一带一路倡议背景下思考应如何进一步促进我国入境旅游市场
2，我国入境旅游未来的发展走向和趋势是什么
3，中国发展入境旅游应注意哪些方面的问题
4，1978年改革开放以来我国入境旅游市场的特征
5，我国在发展入境旅游方面应如何更好的拓展北美洲市场
6，中国发展入境旅游应注意哪些方面的问题
7，我国旅游市场的现状和发展趋势
8，发展入境旅游过程中基本规律有哪些

1，在一带一路倡议背景下思考应如何进一步促进我国入境旅游市场

主要是布局沿线国家的旅游线路，当然入境市场的话可以考虑旅游景点配套这些地区的文字翻译和饮食习惯提供相应的食物。比如沿线的阿拉伯国家可以配有阿拉伯语的景点标识，具体还要根据你景点的实际情况具体分析。

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在一带一路倡议背景下思考应如何进一步促进我国入境旅游市场

2，我国入境旅游未来的发展走向和趋势是什么

我国入境旅游未来的发展走向和趋势是什么根据国际旅游组织的预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，入境旅游人数将达到1.37亿人次。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，我国入境旅游未来将呈现以下发展走向和趋势：旅游市场的国际化程度将进一步提高，中国旅游企业将积极拓展国际市场，吸引更多的国际游客前来旅游。旅游产品的多样化将得到进一步发展，除了传统的观光旅游外，休闲度假、文化体验、生态探险等多元化旅游产品将得到进一步开发。旅游服务质量的提升将成为竞争的关键，中国旅游企业将加强人才培养，提高服务水平，吸引更多的游客前来旅游。<!--

我国入境旅游未来的发展走向和趋势是什么

3，中国发展入境旅游应注意哪些方面的问题

安全问题，景点保护问题

入境人员的检查和入境物品的检查，还有就是入境带来的经济效益喽，现在老外也会坎价了，哎

环保！

首先应该与国外旅游先进国家建立友好关系，建立组织，汲取经验。这样才能与国际接轨提高我国入境旅游的水平。我们具体要注意的问题有： 1、首要的就是接待问题。第一，需要培养语言类人才，特别是一些国际语言，如，英语、日语、德语、法语、俄语、阿拉伯语等。第二，建立足够的各品级的接待地，如，各级星级酒店、服务场所。第三，要有高水平的旅游接待组织和服务人员。 2、其次是旅游景点的选择和整合提升。选择优秀有潜力开发的旅游资源进行整理，建立起旅游基建体系。对一些潜力旅游资源进行开发提升，把握地区性旅游资源，整合形成旅游景观群。 3、旅游资源的保护问题及安全问题。这是关系到旅游的可持续发展的问题，在发展入境旅游提高入境旅游收入的同时，应注意旅游资源的承载力，不能以破坏后续旅游资源为代价。在安全问题上，要加强旅游景区包括旅游路线周边地区的治安管理。 4、注意珍贵文物旅游资源的保护。像这样一类的资源是不能有一丝损坏的不可恢复性的旅游资源，所以要尤为重视，特别是一些敌对分子的蓄意破坏或被偷盗出境。 5、寻求国家的政策支持也尤为重要。这些只是一部分，我暂时只能想到这些，由于入境人员比较复杂，可能还要注意国家安全的问题........

培养语言方面的人才，整合旅游资源，净化旅游环境，创造便利的旅游交通，祝中国旅游业蒸蒸日上！

中国发展入境旅游应注意哪些方面的问题

4，1978年改革开放以来我国入境旅游市场的特征

1978年改革开放以来，我国入境旅游市场的特征如下：1、高速增长：改革开放以来，中国的入境旅游市场以高速增长为特征。中国的对外开放政策和经济快速发展，吸引了越来越多的外国游客来华旅游。根据统计数据，迄今为止，中国入境旅游人数持续增长，并且在世界范围内具有重要地位。2、多元化：中国入境旅游市场的多元化是另一个特征。不仅仅是传统的旅游景点，如北京的故宫、长城和西安的兵马俑，越来越多的外国游客开始探索中国的自然风光、非遗文化、乡村旅游等新兴旅游产品。此外，中国的大城市如上海、广州等也成为了外国游客的热门目的地。3、成为世界最大出境游源国：除了入境旅游市场的增长外，中国也成为世界上最大的出境游源国之一。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的中国人选择出国旅游和度假。中国游客前往亚洲、欧洲、北美洲等目的地旅游的数量和支出都持续增长。4、消费升级和个性化需求：随着经济发展和人民生活水平的提高，中国入境旅游市场逐渐出现消费升级和个性化需求的特征。游客越来越注重旅行品质和体验，对更高品质的住宿、餐饮、购物和旅游服务有更高要求。他们更加注重个性化定制的旅行路线和体验，愿意为独特的旅游产品和活动付费。

5，我国在发展入境旅游方面应如何更好的拓展北美洲市场

合各客源市场每年的实际客流量，可以认为各客源市场客流量的相对差距变化不大，换句话说，即2001-2007年间各主要客源市场在我国入境旅游的重要性大致稳定在一定水平上。因此以这一时段中任一年的客源市场客流量数据为样本来分析各客源市场重要性，都可以得出大致相同的等级结构。三、入境旅游外国市场空间特征研究 (一)等级结构在等级结构研究中，选取2007年入境旅游1-12月份数据。一般而言，对旅游市场空间特征的研究，主要集中于市场等级结构确定。为了更细致地描述入境旅游外国市场等级结构，这里从时空二维视角开展研究，探讨旺季、平季和淡季不同季节中各旅游市场的等级结构。旅游市场季节以表1中“全部市场”的季节划分为准，即旺季为8月和10月，淡季为1月和2月，其余月份为平季。在旅游市场的选取上，考虑非洲国家客流总量所占比例较小，因此仅选取亚洲、欧洲、美洲、大洋洲区域的31个客源国进行分析，具体为日本、韩国、新加坡、马来西亚、美国、加拿大、英国、德国、法国、俄罗斯等国。在旅游市场等级结构划分中，选用客流量作为度量指标。依据中国旅游网提供的数据，入境旅游目的存在会议/商务、观光休闲、探亲访友、服务员工等方面。由于会议/商务和观光休闲客流量占入境旅游总客流量的77％，因此在旅游市场等级划分中，主要以这两类旅游客流量作为两个变量，并运用SPSS软件进行聚类分析。聚类分析过程中，首先对各客源市场不同季节的会议/商务客流量和观光休闲客流量的平均值各自进行标准差标准化，然后在分层聚类中(Hierarchial Cluster Analysis)，选择类内平均链锁法，运用欧氏距离测度观察单位间距离。最后对旺季、平季和淡季的旅游客源市场分别进行聚类分析，同时指定类别数，其中旺季指定为8类，平季和淡季各指定为10类，以上类别数的确定是依据比较不同指定类别数下聚类分析结果的合理性得出的。由于一般将客源市场分为一级、二级和三级客源市场三类，所以对现有的聚类分析结果需进行进一步评价。评价中选择会议/商务客流量、观光休闲客流量作为两个评价维度，同时采用标准差方法确定两个评价维度的三个档次。经计算，两个评价维度的三个档次为：(1)会议/商务客流量：x＜12050，12050≤x＜44457，x≥44457；(2)观光休闲客流量：y＜18/79，18179≤y＜83287，y≥83287。评价过程中，当某个客源市场会议/商务客流量和观光休闲客流量处于不同档次时，依据较低档次确定该客源市场档次。最终划分结果如表3所示。比较不同季节入境旅游外国市场等级，发现从旺季到淡季，部分市场的等级有下降的趋势，如俄罗斯和美国在旺季和平季时为一级市场，但在淡季时则为二类市场，新加坡、加拿大、澳大利亚等在旺季和平季时为二类市场，在淡季时则转变为三类市场。假如从各市场的等级稳定性来看，比较稳定的一级市场为日本和韩国，二级市场为马来西亚、英国、德国和法国，三级市场则为菲律宾、泰国、印尼、蒙古、巴基斯坦、尼泊尔、斯里兰卡、墨西哥、意大利、瑞士、瑞典、荷兰、挪威、奥地利、比利时、西班牙、葡萄牙和新西兰。不稳定的市场包括俄罗斯、美国、印度、新加坡、加拿大、澳大利亚和哈萨克斯坦。为分析入境旅游外国市场等级结构成因，本文对各国人均GDP水平进行比较。一般来说，人均GDP水平的高低对一国游客出游力有一定影响。这里以世界银行发布的《2005年国际比较计划》(2005 International Comparison Program)中的数据为准，对各国外旅游市场人均GDP水平高低进行评价。评价过程仍采用快速样本聚类法，指定聚类数K=3，并依据聚类结果中每一类均值的高低确定各国人均GDP水平所处的等级。结果显示，新加坡、挪威和美国的人均GDP水平最高，为第一等级；日本、韩国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、瑞士、瑞典、荷兰、奥地利、比利时、西班牙、葡萄牙、澳大利亚和新西兰为第二等级；其余国家为第三等级。对比入境旅游外国市场等级划分结果和各市场人均GDP水平，发现部分市场虽然人均GDP水平较高，但在中国入境旅游市场上并未表现出与此相符的出游力，比较明显的有挪威、新加坡、意大利、瑞士、瑞典、荷兰、奥地利、比利时、西班牙、葡萄牙和新西兰，虽其人均GDP水平位于一级或二级，但这些市场仅为二级或三级市场。与此相反的是，部分旅游市场虽然人均GDP水平较低，但其出游人数却位居一级和二级市场，如俄罗斯和马来西亚。 (二)地理集中指数地理集中指数用于衡量旅游者地理来源在空间上的集中度。其计算公式如下：其中G为客源地的地理集中指数，为第i个客源地的游客数量，T为旅游地接待游客总量，n为客源地总数。G值越接近100，游客来源越集中，G值越小，则客源地越多越分散。当各客源地的游客数量相等时，G 值为理想值，此时客源地分布分散，旅游地经营非常稳定。由于n=31，因此G的理想值为17.96。依据2007年各旅游市场的实际流量，计算出G=33.52。总体来看，入境旅游外国市场在空间分布上较为分散。 (三)入境旅游客流扩散结构入境旅游客流扩散结构即游客入境后在不同方向的流动情况。研究扩散结构对于把握入境后旅游客流的空间分布特征、改善入境旅游目的地接待条件具有一定的意义。马耀峰等对中国入境后旅游客流的流向基本区域划分有助于从宏观上把握入境旅游客流扩散结构。事实上，基本区域内部的各省(直辖市、自治区)在接待入境旅游客流总量上存在差异，因此各省(直辖市、自治区)在入境旅游客流扩散结构中会发挥不同的作用，从这个角度来说，有必要以省(直辖市、自治区)为单位对扩散结构开展研究。考虑到数据的可获取性和现时性，此处主要选取2004-2007年的各省(直辖市、自治区)接待外国游客的数据，所选择的省(直辖市、自治区)主要包括北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏等31个扩散地。对以上各扩散地4年的外国游客接待量取平均值后，实行快速聚类法，指定K=3，对聚类结果按照各类平均接待人次的多少进行等级排序，最终确定的扩散结构为：(1)一级扩散地：北京、上海、江苏、浙江、广东；(2)二级扩散地：天津、河北、内蒙古、辽宁、黑龙江、福建、山东、湖北、湖南、广西、四川、云南、陕西；(3)三级扩散地：山西、吉林、安徽、江西、河南、海南、重庆、贵州、西藏、甘肃、青海、宁夏和新疆。由扩散结构可知，北京、上海、江苏、浙江和广东是外国游客入境后的主要流向。依据引力模型，旅游客流量受客源地因素、目的地因素以及客源地与目的地之间距离影响。由于各扩散地属于旅游目的地，因此各扩散地的旅游吸引力会对入境客流量产生影响。为了分析旅游地吸引力对扩散结构形成的影响，此处以4A级旅游景点数目为吸引力度量指标，对各等级扩散地的景点数目进行统计并开展比较，以此分析扩散结构与目的地吸引力之间的关系。依据中国国家旅游局公布的4A级景点数据，本文对各省(直辖市、自治区)的吸引力进行等级排序。在排序过程中，同样实行快速聚类法，以景点数目为聚类变量，指定K=3，然后按照各类的平均景点数量，对分类结果进行排序，最后确定的扩散地吸引力等级为：(1)一类吸引地：广东、河南、浙江、江苏、河北和辽宁；(2)二类吸引地：甘肃、重庆、广西、湖南、山东、北京、四川、安徽、云南、湖北和福建；(3)三类吸引地：新疆、青海、江西、上海、黑龙江、内蒙古、山西、吉林、陕西、海南、天津、宁夏、西藏和贵州。对比扩散结构与扩散地吸引力等级发现，16处扩散地等级与其吸引力等级是一致的，如江苏、浙江、广东、湖南、广西、四川、云南等地。其他扩散地等级则与吸引力等级不一致，部分地区扩散地

6，中国发展入境旅游应注意哪些方面的问题

7，我国旅游市场的现状和发展趋势

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称。所谓朝阳产业，它的发展前景广阔可观，当今的旅游产业已经成为国家的重点发展项目，我国的旅游市场规模稳步扩大。但是相较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求也越来越大，国内旅游业在国民经济中的地位和作用显得尤为重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。我国旅游业的现状分析改革开放以来，我国国内旅游业发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游市场发展速度的要求。旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高；绝大部分属于观光旅游，文化型和享受型极少；国内旅游热门地区多集中在经济发达、知名度高、旅游基础设施较为完备的4A级以上景区。自助旅游增多，团队出游减少；度假村的区域『生特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度假村经营都各显特色。北京、上海、广州、苏州、杭州、重庆等经济发达地区度假村数量明显比其他地区高很多。这说明我国旅游房地产度假村细分市场的区域格

原发布者:k663325中国旅游市场现状一、国内旅游市场现状1、行业景气继续高涨2、竞争加剧化趋势增强——融入国际竞争3、业内区域联盟态势渐强4、旅游行业上市公司业绩分化发展（上市公司和非上市公司）5、政府重视旅游经济发展，旅游市场管理体制日趋完善6、旅游市场开发注重对自然环境的保护7、旅游产品类型多样8、旅游市场需求的旺盛二、国内旅游企业发展现状1、企业优劣分化明显2、旅游企业之间开辟合纵连横之路3、旅游电子商务对传统旅行社业构成严峻挑战4、外资开始进入中国旅游市场Cap：中国经济的高速发展，社会的安定团结，为中国的旅游业开劈了广阔的发展空间；中国幅员辽阔，南北跨度大，东西纵横长，民族众多，地方文化差异大，旅游资源十分丰富；中国人口众多，正在全面进入小康社会的，国民收入的增加，为旅游市场的发展和旅游业的繁荣奠定了丰富的物质基础。因此，中国的旅游现正在朝着国内旅游大国、入境旅游大国、出境旅游大国发展。综观中国旅游市场的发展，我们大致可以归纳为三个发展时期：第一个时期从建国以来到1990年为第一个时期，这个时期的主要以入境旅游为主导地位；90年后至2002年，中国的旅游业的发展进入了第二个发展时期，这个时期中，国内旅游异军突起；从2002年开始，中国的旅游市场又发生了深刻的变化，以出境游组团社改革为标志，出境游进入了春秋战国时代。2005年是中国旅游业全面融入世界旅游业的竞争一年。依照我国国民经济发展时期划分，1996年进入我国“九五”

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。　　2008年，我国旅游业连续遭受金融危机和各种突发事件、不利因素的冲击，经受了前所未有的考验。面对严峻的市场形势，我国旅游行业总体上保持了平稳发展。全年共接待入境游客1.30亿人次，实现国际旅游外汇收入408.43亿美元，分别比上年下降1.4%和2.6%；国内旅游人数17.12亿人次，收入8749.30亿元人民币，分别比上年增长6.3%和12.6%；中国公民出境人数达到4584.44万人次，比上年增长11.9%；旅游业总收入1.16万亿元人民币，比上年增长5.8%。　　2009年1-3季度我国旅游业顶住了国际金融危机和甲型H1N1流感的巨大冲击，旅游经济运行中的有利因素明显增多，总体增长势头良好，三大市场保持“两升一降”的格局。国内市场方面，2009年1-3季度国内旅游人数14.5亿人次，同比增长11%，国内旅游收入7400亿元，同比增长10%。入境市场方面，2009年1-3季度入境旅游人数9400万人次，同比下降3%，入境旅游外汇收入280亿元，同比下降7%。出境市场方面，初步统计2009年1-3季度出境旅游人数3500万人次，同比增长2.4%。从产业基本面来看，我国旅游产业处于全面回升状态，经营状况有较大改善，旅游就业保持稳定，旅游投资持续活跃。旅游产业的景气是处于全面、大幅回升状态。　　尽管2008年的金融危机带来了全球总需求的疲软，对我国旅游业带来不利影响，但我国旅游业面临的重大机遇和基本环境没有改变，旅游业总体发展趋势也不可能改变或逆转。我国经济社会发展的基本面没有改变，旅游业发展的动力依然强劲。我国对外开放不断扩大，各项改革稳步推进，城乡居民收入继续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大。改革开放30年奠定的坚实基础，将有力地支撑我国旅游业发展。　　同时，2009年12月1日，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式发布，首次提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”，提出的5大措施指明了旅游产业升级方向。这将为我国旅游业带来新的发展机遇。预计2010年我国旅游行业复苏趋势明显，行业增速将提高到16.5%，行业重新回归快速增长。　　中投顾问发布的《2010-2015年中国旅游业市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了旅游的定义、类型、产业特征及在国民经济中的地位等，接着分析了相关产业及因素推动旅游业的发展和国际国内旅游业的现状，并对中国入境旅游市场做了细致分析。然后具体介绍了生态旅游、黄金周旅游、红色旅游、温泉旅游、旅游小城镇、主题公园、奖励旅游、工业旅游、农业旅游、科技旅游、自驾车旅游的发展。随后，报告对旅游业做了市场细分与消费者分析、电子商务运用及构建分析、旅游资源分析、行业竞争分析、产业链构成及价值分析、商业模式分析、信息化发展分析和投资分析。市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。　　旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的出发点是旅游市场需要，研究的目的是获取效益。可见，旅游市场营销是获得效益的重要环节，对发展旅游事业起到重大作用。　　二、旅游市场营销发展现状　　我国作为世界旅游资源第一国，拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，促进了我国旅游业市场的消费需求量不断增加，国民出境旅游又有很大的发展空间，尤其是带薪假期的延长使人们拥有更多的闲暇时间，以及人均收入的增长使人们有更多的“可自由支配的收入”，这些都为我国国民创造更多出游的条件和机会。同时，随着我国旅游业的逐步发展，人们外出旅游次数的增加，人们在旅游方面的消费变得理性化、个性化、多样化。然而，在此蓬勃发展的旅游市场下，我国的旅游市场营销存在着一些问题，诸如营销中盲目进行削价竞争，营销策略科技含量不高，不注重售后服务、不能形成良好客户关系，以及法制意识淡薄等问题。因此我国的旅游业要形成强有力的市场竞争力，必须灵活运用目的地整合营销（IMC）理念，改变营销的思考重心，由4PS（产品、价格、促销、渠道）转向4CS（顾客、成本、方便、沟通），建立一种由外向内的营销策划模式，做好市场营销。尤其在奥运的到来为我国旅游业和旅游市场营销到来了更大的机遇，至此良机时，我国旅游市场营销将更加科学、健康、快速、持续的发展。　　三、未来旅游市场营销发展趋势　　（一）加快发展旅游网络营销　　1．大力发展网络营销。随着网络与电子商务的迅速发展，旅游业市场竞争日益激烈和营销策略的多样化，旅游业也积极改变陈旧观念，挤身于网络营销的大潮之中。旅游业网络营销是利用电子网络这一载体的营销活动，是利用互联网，对旅游市场进行更有效的细分和目标定位，对分销、渠道、产品的定价、服务、产品理念进行更为有效的规划和实施，创造满足旅游者与旅游产品销售者之间的交易。　　旅游业发展网络营销具有产品和网络两大优势：一是旅游产品是一种特殊的服务产品，具有生产消费同步、远距离异地消费、消费者无法对产品预先感知等特性，成为最宜于网上查询、浏览、购买的产品类型之一；二是网络拥有丰富信息源和传递速递快、覆盖面广、自主性强、反应及时、营运方式更合理等优势，可以有效地降低产品生产、营销、销售成本，节约顾客精力、时间、资金成本。由此我们可以看到大力发展网络营销是旅游市场营销模式的必然趋势之一，尤其是在我国申奥成功后，奥运带来的巨大市场为旅游网络营销带来一个难得的机遇。 2．网络营销和传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看，网络营销的实施是必然的，但不可否认的是目前我国网络营销仍处于较低阶段，存在着信息源真实性和更新速度、网络安全等诸多问题，致使旅游网络营销还不能完全发挥其优势，成为制约我国旅游市场营销发展的瓶颈。在此转变时期，只有把网络营销和传统营销紧密结合，扬长避短，才能更好、更快、更有效率地满足顾客需要，更好地发展旅游市场营销，从而促进旅游市场的繁荣兴旺。　　（二）加强绿色营销促进旅游业可持续发展　　随着全球环境保护意识的增强，世界各国都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调，人们都开始追求更加环保和可持续发展的绿色消费和绿色营销。所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。　　旅游业“它是个资源型产业，有赖于自然的馈赠和社会遗产”，但在现实发展中，旅游业是“无烟产业”已受到质疑，“旅游者带走的只有照片，留下的只有脚印”，随着旅游业的推进，世界有太多精美如画但很敏感的环境受到破坏，而且问题变得越来越复杂，这些有损环境资源现象，直接影响到旅游业本身的发展。因此我国旅游业必须要走可持续发展道路，必须加强绿色营销。首先，树立以资源价值观为中心的绿色营销观念。其次，确定绿色营销目标。再次，树立绿色营销组合战略。旅游业在确立绿色营销观念和目标的基础上，在旅游产品的设计、价格、包装、分销、促销和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。最后，开展绿色认证。从1993 年起，国际标准化组织制定了一系列环境管理国际标准（ISO14000），极大地推动旅游业绿色营销的发展。比如我国浙江省、山东省开展的创建“绿色饭店 ”活动以及武夷山景区实施的ISO14000认证，为旅游业的绿色营销注入了新的内容。　　加强开展绿色旅游营销，是使旅游业真正成为与环境友好、和谐的产业，是符合旅游者回归大自然、爱护旅游生态环境的潮流，是走旅游业可持续发展道路，是一条极富生命力的营销策略。　　（三）深度挖掘旅游文化内涵，开展旅游品牌营销　　现代企业越来越重视品牌的建设，以品牌为核心进行营销也成为现代企业竞争的核心。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。　　我国旅游业品牌建设的的精髓应在于悠久的历史和厚重的文化，但目前我国旅游业的品牌营销对旅游产品的文化内涵挖掘还远远不够，致使旅游产品的生命周期不能有效延长。因此，必须首先深度挖掘旅游文化内涵，才能使旅游产品利于不败之地。比如，河南开封的清明上河园主题公园，是宋代著名画家张择端《清明上河图》的再现，这个主题公园正是因为很好地挖掘了历史文化的内涵，在全国主题公园旅游处于低谷的情况下，它却能以年均效益1，500万元以上的规模发展。同时，要注意“深度”挖掘是一个循序渐进的过程，又是一个需要不断融入创新因素的过程，不是一成不变的在原有基础的延续。其次在深度挖掘旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品要走品牌化道路，要塑造和传播品牌形象，这是品牌营销的主要任务。依据我国旅游文化，策划具有中国特色的品牌形象，赋予旅游产品品牌强大的生命力，然后根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。另外，旅游公共部门（政府及各旅游行政部门）也要发挥一定的作用，在营销方面主要集中于对地区、省和全国的整体性促销上，从而带动旅游业有序健康的发展。

8，发展入境旅游过程中基本规律有哪些

入境旅游作为旅游业最重要的组成部分，是衡量一个国家综合实力，发展环境和服务水平的重要标志，在加强友好往来，促进对外开放，传播中华文明，提升服务水平，推动产业转型和经济社会发展方面都具有重大意义。以国家实施“一带一路”战略规划、入境旅游接近1亿人次和国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见》为主要标志，我国入境旅游发展进入一个新的时期，一方面面临经济社会持续发展，改革开放稳步推进，对外交流日益增加，综合实力不断提升等带来的新机遇、新动力，另一方面面临外部环境复杂多变、市场竞争日益加剧，产业和地区发展不均衡等新情况、新挑战。如何更加科学地研判形势，厘清思路，明确方向，抓住机遇，趁势发展，是摆在旅游部门和业者面前重大而紧迫的课题。一、国际局势和关系发生了深刻的变革从总体上来看，和平、发展仍是世界的主题，对大多数国家而言，机遇大于挑战，但国际局势和关系也在互相的博弈中发生了深刻变化。1.国际局势总体上趋于缓和。当前，国际局势中的不稳定、不确定因素明显增加，世界还很不太平，霸权主义和强权政治在国际政治、经济和安全领域中依然存在并有新的发展。以新的“炮舰政策”和新的经济殖民主义为主要特征的“新干涉主义”不断试图吞噬中小国家的主权独立和发展利益，也给世界和平与国际安全造成威胁。与此同时，因种族、宗教、领土等问题引起的地区冲突此起彼伏，国际犯罪、环境恶化等跨国问题远未解决，国际社会面临的共同挑战还很多。但从总体上看，国际局势缓和的大趋势没有改变，合作共赢，互利发展是不可阻挡的时代潮流。因此，未来一个时期国际旅游市场可能出现局部的波动，但仍将保持一个较长稳步发展阶段。2.多极化趋势加快发展。当今国际政治格局基本上还是一超多强共存发展的现状,一超即美国,多强是指以德国为主要代表的欧盟，中国、日本、俄罗斯，同时新兴经济体国家迅速崛起，世界政治多极化的发展趋势不可避免，美国作为唯一的超级大国仍具有举足轻重的影响，但对世界事务的控制能力有所下降，俄罗斯国力虽削弱，但仍是一个具有巨大潜能的国家，在国际事务中作用不可低估，欧盟和日本凭借巨大经济实力，在国际事务中发挥越来越重要的作用，中国作为发展中的大国，综合国力不断提升，已经成为国际舞台重要一员，影响力和辐射力不断增强。因此，这些国家和地区，仍是国际旅游市场最大的客源市场和重要的目的地国家。3.大国关系正进行深刻调整。当前，在政治、外交和军事更多地服从和服务于经济发展需要的前提下，大国关系继续以合作为主调，但彼此之间深层次的矛盾和分歧并未消除，战略博弈加剧并深化，美欧“双东扩”引发的地缘战略与安全矛盾总爆发，俄西关系陷入冲突期。中美、中日围绕领土主权、经济贸易等内容的博弈进入深水区。尽管如此，也应看到中美双方的合作领域与共同利益仍在扩大，双边关系中的相互依存性进一步加强；中俄、中欧战略伙伴关系进一步巩固，合作关系继续加深；中日政治关系虽因日政界对二战态度、双方领土争端等问题而受到较大干扰，但双方经贸合作、文化交流和民间往来仍然高潮迭起，足见中日友好与合作基础深厚；中印政治与经济关系均保持积极态势。中国与各大国之间相对稳定的关系，为中国发展入境旅游提供了坚实的基础，但在大国关系进行深刻调整的背景下，彼此之间的外交、经贸、军事、文化等政策都将进行变化，这种变化将给中国的入境旅游带来怎样的变化，需要我们及时研判和应对。二、全球经济缓慢复苏，格局变化巨大经济因素是目前统领其他的主导因素。旅游本身也是一种经济现象。回溯各行各业的发展历程，顺应经济发展总趋势的往往脱颖而出、立上潮头；不能及时应变的则易陷入各种困境，发展进程波折起伏。环顾今日世界，经过金融危机的洗礼，转型加速，可持续发展的理念和追求渐成共识，跃升为全球第二大经济体的中国仍在不断思变和改革，全球经济在艰难曲折的复苏中发生了巨大的变化，国际旅游市场亦步亦趋。1.美国经济的强劲复苏将成为2015年国际经济的最大亮点。美国经济增长、就业、通胀等数据向好，进一步确认了其复苏的真实性，QE的退出，吸引了大量国际投资的进入。2014年，美国的金融风险得以进一步化解，债务情况相对安全，实体企业形势向好，消费信心上升，国际投资青睐，失业率不断下降，美国经济将再一次引领世界经济进入新一轮发展周期。美国能否成为世界最大的出境国和中国最重要的客源国值得期待。2.欧债危机已经见底，将呈现一个W形的筑底过程。默克尔领导下的德国经济的强劲发展，决定了欧洲经济不会往更坏的方向发展，法国、意大利等国经济在 2014年的表现也可圈可点。但欧洲的高福利、高成本发展惯性，欧元区的制度缺陷，主仅债务危机，英国经济的低迷，都将阻碍其经济复苏的步伐。2015年的欧洲处于黎明前的黑暗，困难重重，复苏缓慢。欧洲仍将是国际旅游市场中最重要的组成部分，但可能出现出游人数和出游率双降的局面，国际游客区域内流动的趋势将更加明显，中国开拓欧洲入境旅游市场将面临更多的困难。